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挑戰微信半年要燒10億拉客; 子彈短信能夠飛多久?

2018-09-15 10:411互聯網網絡

 格局穩固的社交APP江湖,因為子彈短信的亮相蕩起水花。

77  這款“甚至還沒有準備好的新APP”在錘子科技CEO羅永浩的強力帶貨下,不僅火速完成了1.5億元的A輪融資,還在資本寒冬中吸引了眾多資本排隊相見。而其與社交行業大佬騰訊關于投資的口水仗也引發了外界關注。

77  在微信已經成為移動互聯網最大流量入口的當下,子彈短信被期望成為微信帝國的破局者。但社交APP江湖的歷史已經多次證明了老大通吃,顛覆不易的事實,還是讓子彈先飛一會兒吧。

  資本也瘋狂

77  身陷口水戰也許并不能說明事件真相,但能說明子彈短信的熱度,而且與其隔空交鋒的還是社交軟件行業的集體“假想敵”騰訊。

77  9月11日,羅永浩在微博發文回應稱,“如果騰訊投資部通過各種渠道找我們的子彈團隊不是想談投資合作,那我向騰訊投資部道歉。”他同時提道,因為現階段融資邏輯和發展邏輯上的考量,也因為工作任務實在太緊,其間子彈短信團隊找借口躲著沒見騰訊投資部。

77  在此之前,羅永浩在9月9日舉辦的直播活動中透露,8月20日發布子彈短信后的第二天早上,騰訊投資部就打過電話想要看看合作的情況。但騰訊投資并購部隨后回應并無此事,并稱只是多日前曾在微信上有簡短溝通,未曾提及投資事宜。

77  需要提及的是,這場口水仗除了羅永浩微博上的熱鬧外,當事雙方都保持了謹慎與沉默。9月12日,子彈短信方面對《華夏時報》記者表示,團隊暫時不接受采訪,對于騰訊投資事宜也暫不做回應。而對于9月11日有報道稱騰訊內部“怕被碰瓷”,要求不允許見子彈短信一方的消息,截至《華夏時報》記者發稿,騰訊方面也未對本報記者的相關問題有所回應。

77  騰訊只是羅永浩口中看到子彈短信后,“瘋了的投資界”中的一員。

77  羅永浩在上述直播中對外宣布,子彈短信上線7天,已經拿下由成為資本領投,高榕資本參與的1.5億元A輪融資,估值達到5.5億元。眾多來不及的投資者只好等待B輪,“后面沒有見面的還有四五十家。”而除了騰訊外,有消息稱,阿里也在和子彈短信進行接觸。

  子彈短信上線后的表現也給予了它們與資本談判的砝碼。自8月21日登陸蘋果商店以來,子彈短信一度占據APP總榜單及社交榜的首位。9月6日,羅永浩在微博宣布,子彈短信目前激活用戶700多萬。

77  但子彈短信的高速增長沒能繼續保持。截至《華夏時報》記者發稿,子彈短信在蘋果商店所有免費APP的排行榜中已滑落至79位,同時處于社交免費APP排行榜第8位。而羅永浩在9月6日發的微博中也稱,子彈短信激活用戶的增長明顯放緩。

  誰是實際控制人

  吸引了諸多資本關注的子彈短信是誰?

77  據《華夏時報》記者了解,子彈短信是由北京快如科技研發的一款即時通訊APP,主打高效溝通。官網對其的介紹是,“子彈短信是一種快如閃電的聊天應用。”它的亮點之一是采用了科大訊飛(29.450, -0.25, -0.84%)提供的“語音輸入、文字輸出”技術。

  在微信難以撼動的行業地位面前,子彈短信這款社交APP引發的公眾關注離不開網紅羅永浩的強力“帶貨”。

  子彈短信首次對外亮相,是作為TNT工作站的內置軟件出現在錘子科技今年5月的鳥巢發布會上。當時它還叫Bullet Messenger這個英文名字。羅永浩當時現場演示了在TNT屏幕上打開14個聊天窗口,并在幾十秒內全部回復完畢的場景。但外界的目光那時被TNT所吸引。在8月20日錘子科技堅果Pro 2S手機的發布會上,子彈短信的再度亮相終于引起了外界關注。

  除了讓子彈短信在自家發布會上“蹭流量”外,羅永浩還在自己的微博以及直播等陣地為子彈短信不遺余力地賺吆喝。有業內人士對記者表示,“子彈短信的爆發,90%都是因為老羅。如果別人做一款同樣的APP,完全不會有這么大的反應。”

  子彈短信的誕生與錘子科技也不無聯系。快如科技聯合創始人兼產品負責 人郝浠杰曾在接受采訪時透露,子彈短信是他還在錘子科技擔任產品高級經理時想出的主意。而快如科技創始人,法人代表張霽則是錘子科技原研發總監。

77  但錘子科技和羅永浩都只是子彈短信的投資人。企查查顯示,5月2日,羅永浩和錘子科技都參與了子彈短信數千萬元的天使輪融資。子彈短信的實際控制人則另有其人。

77  在5月9日發生的變更中,子彈短信原股東張霽和郝浠杰退出,改為由自然人王力100%持股。企查查顯示,王力是社交軟件陌陌的運營總監,同時還是上海陌陌科技有限公司的法人代表、執行董事兼總經理。陌陌官網則顯示,王力現任北京陌陌科技有限公司董事、總裁及COO(首席運營官),全面負責產品、運營、市場及商業等業務。而王力與羅永浩在陌陌之前也曾有交集。公開資料顯示,加入陌陌前,王力曾任羅永浩創辦的老羅英語培訓學校的董事總經理。

  同時需要提及的是,陌陌也是錘子科技的股東之一。2013年5月,錘子科技拿到陌陌科技和紫輝創投的7000萬元A輪融資。目前,陌陌科技持有錘子科技6.57%的股份,為第二大股東。

  羅永浩還曾在去年5月錘子科技的手機發布會上多次感謝陌陌。他當時表示能夠備貨40萬臺手機,是因為有了陌陌的支持,“在困難的時候要么搶銀行,要么公司倒閉,陌陌在這個時候和我簽訂合作協議,提前支付報酬對我幫助很大。”

  切微信的蛋糕?

77  子彈短信被期望達到微信未來挑戰者的高度。大規模的下載量以及阿里系的參與,給了這種預測以希望。8月25日羅永浩曾在微博發言稱,“支付寶會很快進入子彈短信”。

  但子彈短信并不想這么快地扛上這副重擔。郝浠杰曾在接受采訪時稱,子彈短信只是面向微信人群下的在意信息溝通效率的一支細分人群。他同時表示子彈短信沒有打算和微信抗衡。羅永浩也在微博上回應稱:“沒有挑戰微信,只是做一個在意溝通效率的人群的細分領域而已。”羅永浩還在9月6日的微博中反問,下載量有意義嗎?

77  700萬規模的下載量,相對于騰訊董事局主席馬化騰今年3月宣布的微信全球月活躍用戶超過10億的數字,確實距離遙遠。目前還活躍在社交領域的陌陌、探探、脈脈以及釘釘等APP,瞄準的也都是某個垂直領域的相關人群,不與微信直面競爭。

77  同時,在子彈短信700萬的下載量中,大多數人抱著嘗試的心態。多位下載子彈短信的用戶向記者反饋,雖然語音直接轉文字的功能體驗不錯,但可以聊天的人太少,最終又回到微信。

77  子彈短信也在試圖解決這個問題。羅永浩在9月6日的上述微博中透露,子彈短信接下來除了要保持穩定性以及瘋狂招人并完成核心功能(必要時兩班倒)外,還要在兩周左右上線拉新方案,“6個月燒10個億,讓1億人導入熟人關系鏈。”

  此外,子彈短信還試圖用內容吸引用戶停留在APP內,此前曾接入了今日頭條和騰訊新聞。但應騰訊要求,子彈短信8月29日的更新中已經移除了資訊流中的騰訊新聞。不過,有熟悉騰訊的業內人士對《華夏時報》記者分析稱,現在雙方不合作并不意味著騰訊未來不會投資子彈短信。“投資競爭對手,有可能是要進行整合,也有可能是對子彈短信后面的變化做一定的掌握。”

  億歐公司副總裁兼智庫研究院院長由天宇認為,子彈短信是微信超重度用戶的解脫場。但他也對《華夏時報》記者表示,“雖然市場中有一小撮微信的超重度用戶,但大多數用戶沒有重度工作交互的體驗,沒有相關訴求,基本無法復制任何一個強關系。”

  他同時對《華夏時報》記者分析稱,目前的社交市場還處于一個沒有變化的節點,沒有受到新技術和新理念的影響,同時現有的幾家社交APP對市場和用戶的掌控還處于穩定期。“子彈短信選取的定位太小太窄,不認為會顛覆社交市場的現有格局”。

  回顧社交APP的江湖歷史,從2011年1月發布至今,微信已經誕生7年。在這7年中,微信逐步成長為移動互聯網的最大流量入口,而米聊、來往、易信、飛信……這些曾經熱鬧一時的社交APP則相繼黯然折戟。“第一個階段都能拉起來,但后面的持續性真的很難。”由天宇如是說道。


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